Todas las técnicas de comunicación son fundamentales para lograr posicionar una marca. Dejar su construcción única y exclusivamente a las relaciones públicas, es un error que se paga con un posicionamiento muy lento o inexistente. Presumir ante los medios de información con afirmaciones como que la compañía no necesita hacer publicidad ..., es un error aún mucho más grave que se paga, a medio plazo, con la lógica enemistad de los medios.

Casi ninguna marca ha llegado a posicionarse sin el apoyo de otras técnicas de comunicación como la publicidad. Y las marcas muy consolidadas que se vanaglorian, pública y notoriamente, de que por ello pueden dejar de invertir, corren el grave riesgo de perder su posicionamiento.